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Rédiger un objet d’email impactant

Définissez le thème principal de votre campagne

Avant toute chose, écrivez 1 phrase qui explique la thématique de votre message. Est-ce une offre ? Un nouveau produit ? Un service à présenter ? Y a-t-il une temporalité ? Comme si vous l'expliquiez à quelqu'un de manière simple.
Si votre campagne veut faire passer plusieurs messages, choisissez celui qui vous semble le plus important ou trouvez le dénominateur commun s'il existe

Raccourcissez cette phrase

Un objet efficace est celui qui peut être lu par toute votre audience. Les webmails, surtout sur mobile, n'affichent que quelques mots. Vous devez donc raccourcir votre phrase en quelques mots bien choisis.
Il est recommandé de ne pas dépasser 40 caractères, soit 5 à 7 mots maximum

Employez des questions ouvertes

C'est un bon moyen d'attirer l'attention et la curiosité de vos lecteurs qui auront tendance à cliquer pour obtenir la réponse.
N'utilisez pas la forme interrogative systématiquement au risque de lasser votre cible.

Insérez une deadline

Lorsque le thème de votre campagne le permet, n'hésitez pas à y intégrer tout élément pouvant créer de l'urgence (par exemple, une offre qui expire prochainement).
La notion de deadline peut aussi être utilisée efficacement dans le préheader

Utilisez les emojis

Lorsqu'un internaute ouvre sa boîte mail et voit des dizaines de mails non lus, son œil sera attiré par les emojis colorés. C'est donc un excellent moyen de se démarquer.
Toutefois, n'en abusez pas (1 ou 2 emojis dans un même objet) et ne les utilisez pas systématiquement dans vos objets.

Apréhendez ce qu'est le préheader

C'est la petite phrase qui s'affiche juste après l'objet dans votre boîte mail. Nous vous conseillons fortement de renseigner cette phrase. Sinon, votre service de messagerie utilisera par défaut : la balise ALT de la 1ère image, le lien de la version web de votre email ou tout autre élément HTML apparaissant en haut de votre template.

Rédigez votre phrase de pré-header

Ce n'est pas une répétition de votre objet. Le préheader permet de compléter votre objet, d'apporter de nouvelles informations. Vous pouvez vous permettre d'utiliser plus de caractères dans le préheader : jusqu'à 140 !
Personnellement, nous aimons beaucoup ajouter à la fin du préheader, une petite phrase du type "Envoyé avec ❤️ par {nom de la marque}". Cela permet d'occuper l'espace dans la boîte mail si besoin et donne une image sympathique.

Paramétrez votre phrase de préheader

Pendant longtemps, les annonceurs inséraient directement la phrase de préheader dans un bloc texte situé en haut de l'email. Ce n'est plus nécessaire.
Désormais, la plupart des Email Builders permet de paramétrer cette phrase, va l'insérer dans le code HTML sans la rendre visible. Le préheader apparaîtra dans la boîte mail de votre cible mais ne sera pas visible dans le contenu de votre email.
Si votre Email Builder n'offre pas cette possibilité, changez-le ☺️
Ou ajoutez vous-même ce bout de code dans votre fichier HTML :